方案概述

眼动仪目前广泛应用于商业视觉领域的效果评估,如:广告效果评估、网站页面布局的研究、人机功效、交通驾驶心理学等领域都有着广泛的应用。由于眼动数据的本质是反映被试者在整个过程中的注意力分配情况;因此,可以通过具体的眼动数据指标,如注视点,注视时间和次数,眼跳距离,瞳孔大小等数据,从而研究个体的内在认知过程。,用以揭示被试个体的主力分配和兴趣点,以便改进产品的设计,以达到迎合消费者的目的。


经典案例

时间

地点

单位

使用仪器

研究成果

2018

西安

西安科技大学

Tobii眼动仪

1.驾驶员的注意力受到不良情绪的极大影响,不良情绪会使驾驶员对前方车辆等障碍物及红绿灯和黄线等安全标志的注意力下降,从而易产生不安全行为。

2.不良情绪严重影响了胶轮车驾驶员的反应正确率,使其在驾驶过程中遇到紧急情况时的反应能力下降,加速了事故的发生。

2013

西安

西安交通大学

Tobii眼动仪

1.建行网银的可用性最高,其次为中行和农行,而工行可用性得分最低.

2012

无锡

江南大学

Tobii眼动仪

1.由于人们对于视觉图形的敏感性,所以尽量将404 错误页面的设计用图形化的方式来表示。

2.尽量使用色彩对比度较强的颜色来设计404 错误页面,使用户明显知道自己的位置。

2012

芜湖

安徽师范大学

Tobii眼动仪

1.应注重将动漫形式更好地融入广告内容

2.应设计新颖并独具特色的动漫形象, 吸引受众注意和兴趣